眾所周知，抖音可以根據(jù)廣告的傳播需求，選擇目標(biāo)受眾人群（城市、性別、興趣），以更精準(zhǔn)的方式投放（區(qū)域可精準(zhǔn)投放至省、省會、地級市、區(qū)縣、商圈），默認(rèn)為第1刷到第N刷的四個位置隨機(jī)出現(xiàn)。

但是，對于抖音代運營團(tuán)隊廣告投放，已經(jīng)從原來粗放型的CPM模式轉(zhuǎn)為更加精準(zhǔn)，更加有效的oCPM模式( 以目標(biāo)轉(zhuǎn)化為優(yōu)化方式的點擊出價)。業(yè)內(nèi)稱為“轉(zhuǎn)化出價”。就是廣告主可以選擇和設(shè)定投放廣告的目標(biāo)，并給出目標(biāo)轉(zhuǎn)化價格，廣告系統(tǒng)投放預(yù)估點擊率和轉(zhuǎn)化率，向最有可能發(fā)生轉(zhuǎn)化的用戶展示您的廣告，保證您的轉(zhuǎn)化成本盡可能或者低于您的目標(biāo)出價。這個概念中涉及到三個概念：轉(zhuǎn)化目標(biāo)、轉(zhuǎn)化價格、點擊率&轉(zhuǎn)化率預(yù)估，構(gòu)成了轉(zhuǎn)化出價的四個核心要素。

2021年Q1巨量引擎矩陣產(chǎn)品廣告資源刊例（全國版）：抖音

一、抖音（Phone端 iOS&Android）

1、開屏廣告：

開屏-輪播CPT

位置：啟動畫面 計費方式：CPT 廣告形式：靜態(tài)/動態(tài)/視頻，3600000元/天/輪

開屏-CPM

位置：啟動畫面 計費方式：CPM 廣告形式：靜態(tài)/動態(tài)/視頻，200元/CPM

備注：

1）、下單規(guī)則：開屏輪播CPT/CPM需至少提前3天下單并提交素材；

2）、開屏CPT支持定向區(qū)域，按城市版刊例價執(zhí)行；開屏CPM支持定向城市、性別、年齡、平臺、興趣（僅一級興趣）、人群包，按溢價規(guī)則加收；

3）、開屏支持的樣式：靜態(tài)全屏、靜態(tài)非全屏、動態(tài)全屏、動態(tài)非全屏、視頻全屏。

2、TopLive-CPM

產(chǎn)品位置：啟動畫面+推薦流 廣告形式：視頻 刊例價：通 投 ：280 核心城市：360 重點城市：300 售賣單位：元/CPM

備注：

1）、下單規(guī)則：可訂購全天任意整點時段，按單小時售賣，多個小時投放需求需分多個單小時詢量下單；通投預(yù)加載時間為3天，定向條件下預(yù)加載時間為5天；全天各時段之間，CPT和CPM訂單執(zhí)行先下先得原則；

2）、定向規(guī)則：支持城市、性別、年齡、平臺、興趣（僅一級興趣）、人群包，定向城市使用階梯刊例價，其余按溢價規(guī)則加收；時間定向不再進(jìn)行額外加收；

3）、電商日（11月1日、11月10日、11月11日、12月1日、12月11日、12月12 日）及10月16日、10月31日、11月2日、11月9日不售賣；

4）、起售門檻：單訂單內(nèi)的TopLive-CPM資源，購滿凈價10萬起售。

3、信息流

推薦信息流-智能優(yōu)選-CPM

產(chǎn)品位置：推薦流 廣告形式：視頻 廣告刊例價：通 投 ：160 核心城市：200 重點城市：180  售賣單位：元/CPM

推薦信息流-位置優(yōu)選-CPM

產(chǎn)品位置：推薦流 廣告形式：視頻 廣告刊例價：通 投 ：200 核心城市：260 重點城市：220  售賣單位：元/CPM

1）、定向規(guī)則：支持定向城市、性別、年齡、平臺、興趣（僅一級興趣）、網(wǎng)絡(luò)、人群包、分時段（最少需要預(yù)定連續(xù)的四個小時，優(yōu)選觸達(dá)不支持），定向城市使用階梯刊例價，其他定向按溢價規(guī)則加收；

2）、優(yōu)化目標(biāo)：智能優(yōu)選支持優(yōu)選互動（普通GD），優(yōu)選點擊，優(yōu)選調(diào)起，優(yōu)選觸達(dá)優(yōu)化目標(biāo)。

FeedsLive信息流廣告-CPM

產(chǎn)品位置：推薦流 廣告形式：視頻 廣告刊例價：通 投 ：220 核心城市：280 重點城市：250  售賣單位：元/CPM

1）、定向規(guī)則：支持定向城市、性別、年齡、平臺、興趣（僅一級興趣）、網(wǎng)絡(luò)、人群包、整點/半點分時段（1≤T≤8），定向城市使用階梯刊例價，其他定向按溢價規(guī)則加收（時間定向不另外進(jìn)行加收）；

2）、優(yōu)化目標(biāo)：FeedsLive信息流廣告支持優(yōu)選點擊，直播互動，直播有效觀看優(yōu)化目標(biāo)。

本地達(dá)-智能優(yōu)選-CPM

產(chǎn)品位置：推薦流 廣告形式：視頻 廣告刊例價：核心城市：200 重點城市：180 其他城市：160  售賣單位：元/CPM

1）、定向規(guī)則：本地達(dá)必須定向商圈，此外支持性別、年齡、平臺、興趣（僅一級興趣）、網(wǎng)絡(luò)、人群包、分時段（最少需要預(yù)定連續(xù)的四個小時，優(yōu)選觸達(dá)不支持），定向城市使用階梯刊例價，其他定向按溢價規(guī)則加收；

2）、優(yōu)化目標(biāo)：智能優(yōu)選支持優(yōu)選互動（普通GD），優(yōu)選點擊，優(yōu)選調(diào)起，優(yōu)選觸達(dá)優(yōu)化目標(biāo)；

3）、售賣周期T(5≤T≤30)，超30天或小于5天需單獨評估定價及執(zhí)行方案；

4）、支持同時投放多個商圈。

詳情頁信息流-CPT

頻道：產(chǎn)品位置 廣告形式：5-60秒視頻 廣告刊例價：500,000 售賣單位：元/天

1）、定向規(guī)則：僅支持話題分類定向；不支持其他定向維度；

2）、刊例為組合標(biāo)簽分類價格，標(biāo)簽為打包售賣，不可拆分。